浅谈直播卫星市场竞争策略
－－NationalChip新品GX1121完美诞生
来源：EDN消费电子设计 日期：2008年4月17日
在2008年3月23日的“CCBN2008数字电视中国峰会”上，广电总局科技委杜百川提到：2008年6月直播卫星发射，开始全国卫星直播。盼望多年的直播卫星终于要升空了，产业链上众多的厂家到底谁能受益？受益者必然面临竞争，如何竞争？
一、最大受益者是机顶盒厂商、芯片厂商
先看几条信息：
（1）广电总局张海涛在CCBN2008主题报告会上提到：直播卫星是从技术上根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段.要统筹卫星、地面、有线、无线、互联网等多种手段，明确定位，适度竞争。
（2）同时广电总局科技司王效杰在技术政策解读中提到：卫星直播广播首先用于“村村通”工程，采用不加密的方式播出中央和省级47套电视和47套广播，直接服务于我国20户以上已通电的71.66万个自然村，十一五期间，国家将投入34亿元，为中部地区国贫县和西部地区的“村村通”提供卫星接收设备。
（3）国务院1993年10月颁布了《卫星电视广播地面接收设施管理规定》的“129号令”，规定“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度，个人禁止自行接收卫星电视。”。
（4）直播卫星运营一般由空间段和地面段组成，空间段已明确由中国直播卫星有限公司负责运营，地面段目前没有明确运营主体，从直播卫星的招标主体来看，目前地面段暂由广电总局无线局直接管理。
从上面我们看到，目前直播卫星市场还属于严格管制，特许经营阶段，至少要几年后根据地面、有线、无线、互联网的发展情况，以及国家政策的变化，才会慢慢放开。2010年也就是十一五最后一年之前的主要定位是村村通，当然期间会进行各种为后期服务而做的试验。
初步估算，至少2000多万户的市场容量，显然生产具有基本收视功能的机顶盒厂商是最大的受益者，机顶盒芯片厂商也是受益者，而产业链其它的成员，如SP/CP、数据广播/中间件、CA等厂商恐怕难以有收获。
二、控制成本是竞争的关键
从历来村村通的工作方式来看，我们来揣测一下未来这个市场是一个什么样的交易方式。首先全国各地广电部门上报需求；其次是广电总局统一招标；然后是中部地区国贫县和西部地区的由广电总局用专项资金（34亿元）买单，其它地区由当地政府买单；最后是通过各地广电部门将机顶盒发送到村村通用户手上。
政府招标，公平竞争，价格透明是这个市场的特点，所以价格战是难以避免的。从多种途径了解到，目前有十几家机顶盒厂商已涌入这个市场，还有一些厂商也在积极跟进，在这些厂商分为三类，一类是至今还耕耘在FTA（免费）卫星机顶盒市场上的厂商，第二类是从未有过卫星低成本竞争经验的中高端机顶盒厂商，第三类是有卫星低成本竞争经验的中高端机顶盒厂商（有些可能还保留FTA卫星机顶盒产品线）。
要想在这个市场中取得成功，控制成本是竞争的关键，采用什么样的解调和解码芯片组合是重中之重。在FTA卫星机顶盒市场上，经过多年的厮杀，集成解调和解码芯片的SOC是成本竞争的核心，当前集成SOC的厂商现在只剩下四家企业。杭州国芯(NationalChip)是这个市场的一名引领者。
据NationalChip公司的COO柳荆生介绍，NationalChip在本次CCBN上推出了直播卫星ABS-S解调芯片GX1121，采用低功耗设计，是目前两家特许芯片厂商之一。NationalChip还拥有MPEG2解码芯片GX3001，采用216MHz的RISC微处理器，此款芯片已在中东的中高端卫星市场得到规模验证。GX3001+GX1121是业界最具有成本优势的直播卫星套片方案。
图1：GX3001+GX1121的套片方案
三、后续产品的快速上市是保持竞争优势的核心
直播卫星的投资是巨大的，后期的运营费用也是惊人的。如果没有良好的市场化运作手段，直播卫星的事业将会得不到快速的发展，因此未来在直播卫星上肯定会开展各种各样高附加值的服务，如高清、PVR、画中画、机卡分离等等。当前，政策不是很明朗，市场前景的量化指标难以捕捉，未来消费者的需求难以预测，作为机顶盒厂商，选择合适的芯片平台，保证后续产品的快速上市，我们认为是非常重要的。
据NationalChip公司的CTO黄智杰介绍，NationalChip在本次CCBN上也推出了支持USB PVR、机卡分离、画中画、网络等功能的芯片GX3002，公司未来还会推出MPEG2、H.264、AVS系列格式的高清解码芯片。NationalChip的所有解码芯片都是在GoXceed平台之上开发出来的，GoXceed平台能保证产品的连续性，既能推动产品的快速上市，也能大大缩短机顶盒Design-in时间。
图2：基于GoXceed平台开发的GX3002芯片
直播卫星的竞争，你准备好了吗？
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